Вось так, замест праекта ў цэлым, атрымліваючы толькі адзін-два элемента пазла, мноства заказчыкаў расчароўваюцца ў Інтэрнэт-бізнэсе. А выйсце просты - замовіць ўсю «карціну» цалкам, скарыстаўшыся паслугай менеджменту. які на гэтым спецыялізуецца.

Ніжэй мы распавядзем аб метадалогіі, якая дазваляе гарантаваць вынік, праліваючы святло на будучыню інтэрнэт-праекта.

Если вас интересует купить маркетинговое исследование, стоит заглянуть на этот сайт tyumen.tpprf.ru вы сможете купить маркетинговое исследование отличного качества и по доступной цене.

Маркетынгавае даследаванне папярэднічае стварэнне сайта, яго вынікі служаць расстаноўцы арыенціраў па наступных пазіцыях:

  • фармат будучага праекта,
  • камерцыйны поспех праекта,
  • склад рабочай каманды,
  • доўгатэрміновая стратэгія развіцця,
  • патрабаваныя часовыя затраты на атрыманне выніку.

Вынікам маркетынгавага даследавання з'яўляецца канцэпцыя праекта . Гэта адпраўная кропка, кошт якой, часам, перавышае кошт астатніх этапаў па стварэнні і абслугоўванні інтэрнэт-праекта (чаму так дорага?).

Вынікі маркетынгавага даследавання служаць кліенту надзейным арыенцірам у перспектывах яго праекта і сістэматызуюць далейшую распрацоўку, накіроўваючы яе ў адзінае рэчышча, якое вядзе да поспеху.

Надаўшы пару хвілін наступнага тэксту, Вы зможаце самастойна сфармаваць бачанне і ацаніць рацыянальнасць што прымяняюцца падыходаў.

Этапы маркетынгавага даследавання

  • Генеральны дырэктар
  • Бізнес-аналітык
  • SEO-аптымізатар
  • Інтэрнэт-маркетолаг

Мэта даследавання - даць кліенту кансалтынг, які абапіраецца на рэальныя факты. 
 Часта бывае, што пачатковая задумка пашыраецца, альбо мяняе свае абрысы ў святле выяўленых магчымасцяў і перспектыў. Каб гэтага дасягнуць, неабходны паслядоўны аналіз усіх аспектаў функцыянавання праекту без адрыву ад яго рэальных задач.

  1. Аналіз прадметнай вобласці
  2. даследаванне попыту
  3. аналіз канкурэнтаў
  4. аналіз магчымасцяў
  5. Сінтэз вынікаў аналізу

Наша праца абсалютна празрыстая, Вы вольныя як асабіста ўдзельнічаць у кожным этапе даследавання, так і проста чакаць патрэбны вынік да прызначанага тэрміну. 
 Коратка разгледзім працы, якія будуць выкананы ў рамках гэтага віду работ.

Аналіз прадметнай вобласці

Вынік:выяўленне спосабаў дасягнення мэты (5-13 гадзін)

Фундаментальная задача маркетынгавага даследавання. Яе мэта - атрымаць вычарпальныя веды аб кампаніі кліента, яе прадукце або паслузе, і вызначыць метады дасягнення пастаўленай мэты (павелічэнне продажаў, карэкціроўка іміджу і да т.п.) з дапамогай Інтэрнэт.

Прывядзём тыповы сцэнар аналізу.

Інтэрв'ю з кліентам (1-3 гадзіны)

Як правіла, на першых этапах перамоваў, генеральны дырэктар кампаніі «ARTWELL» на асабістых сустрэчах ацэньвае задачы бізнэсу кліента, вызначаючы магчымасці нашай кампаніі ў дачыненні да іх.

Вывучэнне дзейнасці кампаніі кліента (2-5 гадзін)

Пасля таго, як праект запушчаны ў распрацоўку, бізнэс-аналітык, выкарыстоўваючы агульнадаступныя рэсурсы, вывучае кампанію кліента, яе гісторыю, бягучыя кампетэнцыі, класіфікуе веды аб прадуктах або паслугах гэтай кампаніі, вывучае іх кожную паасобку.

Інтэрв'ю з прадстаўніком кліента (1-3 гадзіны)

У працэсе даследавання прадметнай вобласці звычайна выяўляюцца «белыя дзіркі», запоўніць змесціва якіх магчыма толькі пагутарыўшы з носьбітам інфармацыі. Пасродкам складання апытальнага ліста, або пры асабістай сустрэчы з прадстаўніком кліента, бізнес-аналітык высвятляе нюансы, якія граюць значную ролю пры інтэрнэт-прамоцыі.

Высновы (1-2 гадзіны)

Атрыманая інфармацыя сінтэзуецца з нашымі ведамі пра бізнэс у Інтэрнэт, вынікам чаго становіцца пералік магчымых спосабаў дасягнення будучыняй праектам пастаўленых задач.

Важна ведаць, што не кожная задача рэалізуемая. Цалкам магчыма, што высновай стане рашэнне аб немагчымасці дасягнення мэты з выкарыстаннем стандартных інструментаў. У такім выпадку, не чакаючы канца маркетынгавага даследавання, кліенту прапануецца набор альтэрнатыўных мэтаў, дасягненне якіх мы зможам гарантаваць.

Сутнасць кансалтынгу - дапамагчы кліенту атрымаць жаданы вынік, падаўшы рэальна працуюць механізмы, уберегая ад лішняй траты грошай на заведама пройгрышныя праекты.

На наступным этапе вырабляецца колькасная адзнака магчымай прыбытку праекта, у першым набліжэнні.

даследаванне попыту

Вынік:колькасная ацэнка фінансавай выгады (4-8 гадзін)

Попыт з'яўляецца ключавым параметрам распрацоўванага праекта. Нават калі задача не адносіцца да матэрыяльных выгодам і складаецца, да прыкладу, у фарміраванні грамадскай думкі, усё роўна попыт, як паняцце, прысутнічае і тут, у форме памеру мэтавай аўдыторыі і яе характарыстык.

Звычайна працэс ацэнкі попыту ўключае наступныя дзеянні:

Адзнака рынку пошукавых запытаў (1-3 гадзіны)

Адзнака схаванага попыту (2-3 гадзіны)

Аналіз вынікаў (1-2 гадзіны)

На аснове атрыманых дадзеных пошукавы аптымізатар вырабляе разлік памеру патэнцыйнай прыбытку, шляхоў і тэрмінаў яе дасягнення.

У працэсе аналізу попыту, наш спецыяліст ставіць сябе на месца патэнцыйнага кліента, спажыўца тавару або паслуг, якія прадстаўляюцца будучым сайтам. Такім чынам, ацэньваецца не толькі лікавая велічыня попыту, але і якасная - да прыкладу, адсотак людзей, з высокай гатоўнасцю да куплі.

Гэтая інфармацыя нясе прамежкавы характар, на «сырыя» лічбы непасрэдны ўплыў аказвае канкурэнцыя.

аналіз канкурэнтаў

Вынік:якасная ацэнка фінансавай выгады (9-23 гадзіны)

Вельмі важна пераходзіць да гэтага этапу пасля самастойнага даследавання прадметнай вобласці і попыту, інакш лёгка «замылілася вока», нагледзеўшыся гатовых рашэнняў ад канкурэнтаў. Аналіз іх сайтаў праводзіцца пасля таго, як каманда сфармавала уласнае бачанне. Гэты падыход дазваляе лёгка знайсці памылкі і недахопы, а таксама папоўніць ўжо існуючую базу ведаў праекта новай інфармацыяй.

Аналіз вырабляецца ў некалькі крокаў.

Аналіз актыўнасці канкурэнтаў (1-3 гадзіны)

Аналіз падыходаў канкурэнтаў 3-8 гадзін)

Пасля гэтага бізнес-аналітык вывучае кожны вэб-сайт, з мэтай выяўлення інструментаў, якімі канкурэнты дасягаюць канвертацыі наведвальніка ў кліента. Праглядаецца не толькі бягучае змесціва сайта, бізнэс-аналітык выкарыстоўвае спецыяльны інструмент, які дазваляе паглядзець, якім быў сайт месяц таму, год, два. Такім спосабам вызначаецца дынаміка развіцця канкурэнтаў.

Аналіз паказчыкаў сайтаў канкурэнтаў (2-4 гадзіны)

У гэты ж час пошукавы аптымізатар вызначае лікавыя характарыстыкі сайтаў - памер наведвальнасці, велічыні ТИЦ і PR, ступень дасканаласці ўнутранай аптымізацыі, а таксама іншыя тэхнічныя параметры, па якіх можна меркаваць аб прычынах поспехаў або няўдач ўладальнікаў гэтых сайтаў.

Аналіз маркетынгавай палітыкі канкурэнтаў (3-8 гадзін)

Бывае, атрыманыя дадзеныя вымушаюць вяртацца да папярэдніх этапах, адкрываюцца новыя адгалінаванні ў прадметнай вобласці, выяўляюцца агмені попыту, з'яўляюцца ідэі датычна аптымізацыі праекта.

Уся гэтая інфармацыя дазваляе вызначыць схаваныя, унікальныя магчымасці для інтэрнэт-праекту, сфармаваць яго ключавыя кампетэнцыі.

аналіз магчымасцяў

Вынік:канчатковая ацэнка фінансавай выгады 2-16 гадзін)

Гэта этап інтэграцыі свежых ідэй у створаныя канцэпцыі і дакументы.

Тут вызначаюцца нестандартныя магчымасці для рэалізацыі праекта - выкарыстанне партнёрскіх праграм, арганізацыя абмену інфармацыяй, магчымае партнёрства з іншымі рэсурсамі і іншае.

Працы па гэтым кірунку адбяруць у бізнес-аналітыка ад 2 да 16-ці гадзін і могуць ўключаць як дадатковы аналіз і даследаванні, так і інтэрв'ю з экспертамі, перамовы з патэнцыяльнымі партнёрамі.

Немалую долю ўдзелу прымае ў працы і генеральны дырэктар кампаніі «ARTWELL ». На аснове свайго бізнес-вопыту ён дае каштоўныя ўказанні і рэкамендацыі, дазваляючы атрымліваць адэкватны вынік, які прадугледжвае рэальную эфектыўнасць.

Застаецца толькі сабраць усе разам і прэзентаваць кліенту канцэпцыю будучага рэсурсу.

сінтэз інфармацыі

На гэтым жа этапе фармуецца тэхніка-эканамічнае абгрунтаванне праекта (1-2 гадзіны), у выглядзе вызначэння парадку выдаткаў і дасягальнага фінансавага выніку. Дадзеныя ранжыру па ступені рызык і дазваляюць ацаніць перспектыву ў комплексе, з улікам магчымых абставінаў.

Уся інфармацыя забяспечваецца дыяграмамі і неабходнай інфаграфіку, ствараецца прэзентацыя канцэпцыі праекта (2-4 гадзіны), якая, разам з астатняй дакументацыяй, перадаецца кліенту. Пры неабходнасці прэзентацыя праводзіцца пры асабістай сустрэчы, з выкарыстаннем спецыялізаванага абсталявання.

заключэнне

Мы імкнемся, каб нашы паслугі не ўяўлялі сабой абстрактны «чорны скрыню». Наша метадалогія празрыстая і не патрабуе сакрэтнасці і напышлівасці, з якой часта падаюць падобнага выгляду працы непадрыхтаваным кліентам.

У артыкуле мы паказвалі асераднёныя дадзеныя з нашай практыкі, каб адлюстраваць часовыя затраты на кожны крок этапаў маркетынгавага даследавання.

Выніковыя выдаткі складаюць ад 30 да 84 гадзін. Гэта 4-10 рабочых дзён. Так як многія віды работ мяркуюць паралельнае выкананне, у рэальнасці праца зойме менш часу.

Як бачна, фактычны час на чаканне выніку скарачаецца на 20%. Арганізацыйныя выдаткі не адлюстраваны, бо яны не ўплываюць на тэрмін выканання задачы. Для прыярытэтных праектаў ёсць магчымасць скараціць яшчэ на 20-40% за кошт звышурочных і падключэння дадатковых спецыялістаў.

У раздзеле «Кампанія» мы сабралі звесткі, якія змогуць дапамагчы Вам прыняць рашэнне. Апісанне бізнес-падыходу «ARTWELL », Якая прымяняецца сістэма кантролю якасці і іншая інфармацыя рэалізуе нашу канцэпцыю празрыстасці і прафесіяналізму.

Скарыстайцеся навігацыяй, калі жадаеце азнаёміцца ??з іншымі відамі работ па стварэнні інтэрнэт-праектаў.